Programme

Confiance et Marketing : La vérité si je vends ?
Nous vivons un moment totalement incroyable ou toute parole venant d’une institution, d’un homme politique, d’une administration, ou d’une marque est remise en cause. Et le marketing menteur est pointé du doigt comme l’archétype de la dérive d’un système qui s’est emballé.
Qu’avons-nous fait pour mériter cela ?

Et surtout comment retisser ce lien de confiance entre nos marques et leurs publics ?
A l’Adetem, nous sommes convaincus que cet enjeu va déterminer la survie de la fonction même de marketeur.
Aussi nous avons choisi de mettre les pieds dans le plat. De manière résolument optimiste, avec des formats innovants, en vous écoutant et en nous écoutant, nous vous proposons d’explorer les chemins à suivre pour retisser un lien et démultiplier les interactions avec nos publics.
Et que chacun puisse trouver sa vérité.
Rendez-vous le 24 novembre !

David Garbous, président du comité de programme,
Directeur du marketing stratégique de Fleury Michon


9h00 – 9h10 : Introduction

Jean-Michel Raicovitch, co-Président de l’Adetem


9h10 – 9h20 : Restitution

Voilà ce que vous nous avez dit !

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9h20 – 9h50 : Keynote speaker

Jean-Marie Dru, Chairman at TBWA\WORLDWIDE

9h50 – 10h50 : Table ronde

Comment réussir avec un Marketing responsable ?

Les meilleures initiatives qui créent de la valeur pour l’entreprise
Laissez-vous inspirer par les témoignages d’initiatives au succès édifiant. Découvrez comment les entreprises ont fait face aux difficultés et réussi à mettre en place une politique marketing responsable et successful !

11h10 – 11h40 : Keynote speaker

Antonio Casilli, Sociologue, enseignant-chercheur à Telecom ParisTech, membre de l’Institut Interdisciplinaire de l’Innovation (i3 CNRS).

Quand les consommateurs se révoltent !

Dans l’économie des plateformes numériques, on assiste à une mise au travail des consommateurs, devenus tout à la fois acheteurs, « testimonials », mais aussi responsables du partage sur internet, de l’évaluation, et de la qualification des produits. Ce travail implicite des internautes a un nom : le « digital labor ». Face à cette vaste entreprise d’exploitation du temps et de l’attention humaine, certains usagers des plateformes s’organisent pour « troller » les marques, saboter les campagnes marketing. Certains vont parfois jusqu’à s’organiser comme de véritables syndicats des travailleurs de l’ombre… Que faire face à cela ?


11h40 – 12h10 : Le débat contradictoire

Le marketing, générateur de confiance ?

12h10 – 12h40 : Keynote speaker

Philippe Moati, co-Président – ObsoCo

12h40 – 14h30 : Lunch & Networking

14h30 – 16h00 : Atelier RH co-animé avec l’ANDRH

Nouveaux métiers du digital et du marketing : comment recruter les bons profils ?

Animation : Marie Canzano, Fondatrice du cabinet de recrutement – Digital Jobs et ANDRH
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14h30 – 16h00 : Atelier Conseil Scientifique

Du silo à l’écosystème. Organisation vertueuse de l’entreprise

Avec :
Pascale Dubuis
@pascaledubouis

George Lewi, Mythologue et spécialiste des marques, Georges Lewi analyse l’économie au travers des mythes contemporains et la société avec sa dimension de bataille d’intérêts.
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Laurence Duchier, Directrice associée – Adwise
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14h30 – 16h00 : Atelier business & RSE

La confiance peut-elle réconcilier Business et RSE ?

Animation :

Olivier Classiot, Directeur Associé – Des Enjeux et des Hommes
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17h00 – 17h30 : Keynote speaker

Pascal Demurger, Directeur Général – Groupe Maif

16h00 – 17h00 : Décryptage

Le monde de demain, changement de civilisation, 3e révolution, Blockchain, désintermédiation, intelligence artificielle

Avec :
Jean-Michel Billaut
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